天元证券_专业股票杠杆注册|手机炒股如何配资冬日暖经济｜7000元羽绒服被吐槽上热搜，国产羽绒服到底贵在哪儿

天元来自：admin 网站：天元证券_专业股票杠杆注册|手机炒股如何配资更新：2026-01-10 01:19:25 阅读：57

多场寒潮降温后，羽绒服等御寒居品也进入销售旺季天元证券_专业股票杠杆注册|手机炒股如何配资，但本年国产羽绒服商场却有了不同的声息。

比年来，国内羽绒服行业增长更多来自于商场浸透率的提高和高端化带来的价钱拉动，但跟着本年浪掷感性的转头，浪掷商场也对国产羽绒服的订价建议质疑，相当是猿换取兄弟公司7000元羽绒服近期更是被“嘘”上热搜，收集上以致出现了“军大衣平替”等半文娱化的簸弄。

当天波司登处置层在功绩会上回话了外界柔软的羽绒服加价问题，称本年波司登主销价钱带与昨年同期握平。而在业内看来，中国羽绒服品牌向中高端升级发展本人并莫得不对理，但不成盲目追求高价化。

暖冬羽绒服生意热度不减

诚然本年国内浪掷商场进展不足预期，国内衣饰商场也存在不确定性，但羽绒服品类的销售依然保握增长。

11月27日晚，国内羽绒服头部品牌波司登公布了为止2023年9月30日6个月的上半财年功绩，诚然上半财年是羽绒服销售的淡季，但波司登完竣收入74.7亿元，同比增长20.9%，收入增幅也创下2020年的同期新高，完竣净利润9.2亿元，同比增长了25.1%。

分业务来看，波司登的品牌羽绒服业务收入49.4亿元，同比增长28.1%，主品牌波司登收入上升25.5%至44.2亿元，其中业务线上销售收入11.3亿元增长23.8%；贴牌加工处置业务也完竣收入20.4亿元，约占27.3%，同比增长7.8%；女装（3.9亿元）和多元化服装（9638万元）分袂增长了15.4%和9.8%。

不久前，外资羽绒服品牌加拿大鹅和Moncler也分袂公布了最新财报，其中加拿大鹅为止2023年10月1日的第二季度财报炫夸，中国市阵势在的亚太商场收入同比增长13%，Moncler处置层在功绩会上也清楚，诚然中国商场下半年浪掷有所放缓，但单季依然看守增长。

值得提神的是，国内羽绒服商场比年进展颇为“坚挺”。

机构敷陈炫夸，2014年至2022年，国内羽绒服商场界限稳步提高，从693亿元逐年增长至1622亿元，近三年增速分袂达到8.9%、10.9%和11%，浪掷者对羽绒服居品前卫性与功能性需求提高，驱动羽绒服商场界限快速增长。

冬季一向是羽绒服的销售旺季，诚然本年有暖冬的迹象，但在商场拜谒中，羽绒服企业关于本年冬天的生意依然乐不雅。

当天波司登处置层默示，诚然本年10月的气温高于往年，单月销售有所承压，但11月降温后销售也完竣了“强盛”增长，此外波司登比年来发力的大意羽绒、冲锋衣羽绒服等多季节销售居品也缓解了对低气温的依赖。

记者提神到，11月底第二轮寒潮的到来，也加快了羽绒服等防寒居品的销售。

国产羽绒服品牌鸭鸭向第一财经记者回话默示，本年双十一比较昨年要冷一些，羽绒服商场需求大，加上近两年公司对居品和营销花式升级，本年双十一鸭鸭羽绒服的销售同比昨年有所增长。

京东销售数据炫夸，11月21日以来，京东举座御寒衣饰成交额同比增长105%，其中，男/女士羽绒服成交额同比增长236%，冲锋衣裤成交额同比增长超150%。

而在两家外资羽绒服品牌的功绩会上，中国商场的进展也成为泰西分析师们追问的要点。Moncler处置层以为，中国浪掷诚然濒临一些挑战，但“当今得出任何论断皆为时过早”，加拿大鹅处置层则更为乐不雅地瞻望，本年11月和12月中国商场仍将保握增长，其也在中国商场储备了适宜的库存。

国产羽绒服贵吗？

诚然羽绒服进入了旺季，但本年的国产羽绒服订价却成了网友吐槽的话题。不少网友以为，羽绒服价钱禁止上升，依然“买不起”。

在各大电商平台看到，诚然商场上500元到1000元的国产羽绒服居品并不在少数，但主要羽绒服品牌的中枢居品皆在千元以上，而部分大品牌的高端居品价钱则结巴3000元以致更高。

而比较于老牌羽绒服企业通过居品升级提价，一些新羽绒服品牌径直对准高端商场出谈，相当是网友曝出猿换取兄弟公司的新羽绒服品牌叫出7000元的高价，激勉了网友热议并被奉上圈套天热搜第一，而部分大学生以致组团购买军大衣，簸弄“不是羽绒服买不起，而是军大衣更有性价比。”

第一财经记者了解到，国产羽绒服价钱禁止上升背后，一方面来自于原料本钱的上升。

在山西从事服装加工业务的王娜告诉第一财经记者，大品牌羽绒服使用的一些面料比较特殊，很难判断具体本钱，但市售旧例的羽绒服本钱一般分为两部分——羽绒本钱和面料和其他本钱，其中化纤面料的价钱变化不大，主要波动的是羽绒的价钱。

WIND援用羽绒金网数据炫夸，2020年，90%白鸭绒的价钱一度跌落至192.6元/公斤，而近期这一价钱依然上升至404.5元/公斤。同期90%白鹅绒的价钱也出现了大幅上升，也从392.4元/公斤上升至810.5元/公斤。

王娜告诉记者，充绒的本钱一般会占到羽绒服的一半傍边，比如大意羽绒可能充绒量在100克傍边，而一些专科的羽绒服可能会充绒350克到400克以致更多。

而按照行业操作惯例，羽绒服的订价如若不研究品牌溢价、研究溢价等部分，门店销售一般订价会是本钱的5-6倍，如若是收集销售一般会是本钱的2-3倍。之是以吸收高倍数订价，一方面是研究到门店的运营本钱、打折销售的空间、品牌的参预、库存的本钱等等综总共较，因为其他本钱较低，线上销售居品的倍率也会低一些。

“一般而言，羽绒服的骨子销价多在7折傍边，往年的库存5折，况且研究到一年的仓储、资金占用、门店本钱等等，其实好多时辰旧例居品的利润并莫得外界思象的那么高。”王娜告诉记者。

另一方面，国内羽绒服企业的功绩增长除了商场浸透率的提高，也主要来自于居品结构性升级，拉动了骨子价钱的增长。凭证中华寰球买卖信息中心，2014年到2020年我国羽绒服单价从452.6元上升至656元，累计增长44.9%，这背后是跟着经济发展和浪掷不雅念的篡改，浪掷者更提神糊口舒戒指，现象为羽绒服的高质料和品牌力支付溢价。

波司登引申董事兼引申总裁梅冬则清楚，波司登本年主销居品价钱带与昨年是握平的，针对商场的新变化，波司登也在对居品进行新一轮转机。一方面在1000元到3000元的基本盘商场，看守价钱带空闲的情况，通过前卫化和功能化的升级来提高居品质价比，同期将旗下子品牌雪中飞定位于普惠高性价羽绒服，与主品牌波司登变成互异化布局，自傲不同商场浪掷者的不同需求。

鸭鸭方面也回话第一财经记者称，鸭鸭正本定位寰球商场，价钱带主要集合在399-799元，昨年鸭鸭的价钱带也初始向千元带拓展，但这并非单纯地加价，而是将居品填充的鸭绒改为鹅绒，后者本钱也增长了50%。

王娜默示，行业中也有趁火劫掠者，平方的羽绒服加个本钱200元的毛领子就敢订价2000元的情况也偶有发生。

资深品牌处置群众、上海良栖品牌处置有限公司独创东谈主程伟雄告诉第一财经记者，低端羽绒服商场一直濒临居品同质化、严重内卷等问题，国内羽绒服企业适合浪掷趋势，向中高端商场升级的计策本人并莫得错，但订价应该更为感性，相当是一些新品牌，在居品力和品牌认识无法对标国外闻名品牌的情况下，标榜科技见地，盲目追求高订价也无法被浪掷者认同。

（文中王娜为假名）

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