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9月19日，户外通达品牌鼻祖鸟（ARC'TERYX）联技能术责任者蔡国强在喜马拉雅山脉江孜热龙地区举办“炸山”式烟花饰演，激励外界关于该步履阻拦生态环境的厉害质疑。固然过后品牌方和蔡国强均公开抒发了歉意，但仍不可平息公众的不悦。事件暴涌现鼻祖鸟步履与其一贯意见的“敬畏天然”理念的悖离，令品牌堕入严重的公众信任危急。
降生于加拿大的鼻祖鸟品牌，在中国以其远超平日品牌的价钱而著明。因为源于峻岭，鼻祖鸟一直以来强调品牌对峻岭充满敬畏，并竭力于于保护和传播峻岭精神及在地文化。这次行动据称亦然“领受对天然的敬畏，以艺术为媒，共缔峻岭信仰”。品牌方还称，为体现环保，烟花使用的是可降解材料，排放稳妥范例；燃放前调理了牧民牲口，用盐砖指点鼠兔等微型野灵活物离开；燃放后将算帐残留物，翻土确立植被，不会留住生态隐患。
不外，关于鼻祖鸟的上述自我辩解，好多环保专科东说念主士并不招供。青藏高原生态极为脆弱是生态知识，一条车辙印的阻拦尚且需要几十上百年时间规复，况兼网上“炸山”视频中这样大的烟雾和杂音影响？在好多东说念主看来，这种打着峻岭精神和环保旗子的所谓“艺术”，实则是凌虐天然、阻拦环境的暴行。“炸山”事件还带出鼻祖鸟更多的品牌质料“短处纪录”。据媒体报说念，频年来，该品牌屡次堕入“无益物资”争议和“家具性量”风云。在黑猫投诉平台上，与“鼻祖鸟”联系的投诉累计已达3000余条。
鼻祖鸟的案例，让东说念主们看到大公司标榜的品牌理念与本质行动之间的脱节，而这种野蛮当下并不罕有。频年来，ESG、可握续发展已成为环球企业关怀的要害词，ESG中的“E”即指“环境”方面（Environmental）。在“碳中庸”等绿色议题引颈下，大公司热衷于宣传我方在保护生态环境方面的理念和手脚，期许以此诞生负拖累企业形象。与此同期，夸大甚而编造本身环保手脚的“漂绿”(Greenwashing)野蛮也鄙俗存在。这种“说一套作念一套”的作念法，本质上是一种交易诓骗；其所声称的ESG合规，不外是一场稍纵则逝的“烟花饰演”。
社会各界早已留神到这种饰演式ESG宣传和环保“漂绿”野蛮，开动加以提防和荫庇。比如，在波及环保步履的信息泄漏方面，企业社会拖累论说中主动说起注重“漂绿”的例子越来越多。2023年2月，最妙手民法院发布波及“双碳”表任意文献时亦明确，审理企业环境信息泄漏案件，要强化企业环境拖累意志，照章泄漏环境信息，有用荫庇本钱市集“洗绿”“漂绿”违规步履。
2024年5月1日起，沪深北交往所自在扩充《上市公司可握续发展论说指引》。关于巨额上市公司而言，可握续发展论说并非强制泄漏，同期也不不错消弱泄漏。像《深圳证券交往所上市公司自律监管指引第17号——可握续发展论说（试行）》第六条就明确章程：泄漏主体泄漏的可握续发展联系信息应当客不雅、实在地反应泄漏主体在可握续发展方面的进展，不得进行遴荐性泄漏，不得与照章泄漏的信息相突破，不得误导投资者过甚他利益联系方。
证监会上市司联系负责东说念主之前曾公开默示，上市公司不可将可握续发展论说手脚“告白”，把ESG泄漏手脚品牌营销的妙技，借由ESG的“外套”过度包装，提供不准确的信息误导投资者。前期，已有不少案例因环境信息泄漏不实在不准确被证监会处罚或接管监管顺序，证监会将络续栽植监管才略，握续加强监管。这种照章依规的严格监管，无疑是饰演式ESG宣传的不容牌。
鼻祖鸟品牌的握有东说念主应该知说念，鼻祖鸟这种过渡物种的死灭，主要与侏罗纪晚期环境巨变及物种竞争联系——logo物种是生态变化殉难品的公司，却干起阻拦生态环境的事，委实是一种调侃。而“说一套作念一套”的饰演式ESG宣传，更是阻拦消耗者信任，势必会反噬品牌，极点情况下，甚而可能把品牌酿成现实中“消释的鼻祖鸟”——那就一语成谶了。
从公论反应来看，鼻祖鸟彰着已为格格不入的作念法付出代价，敬佩莫得企业沸腾步自后尘。那么，对企业而言，就该从当今起自发禁止饰演式ESG宣传，追究落实ESG条目，提高不休质料，履行社会拖累，而不是吃饭砸锅，自毁长城。抵消耗者而言，则要擦亮眼睛，明辨善恶，遴荐品牌时既听其言，更不雅其行。而关于监管机构，天然应加强市集老师与监管，狠刹信披与宣传中的弄虚空虚歪风。不然，不是鼻祖鸟也会冒出其他什么“鸟”，干出近似“炸喜马拉雅山”的误差事来。
（作家系第一财经剪辑）
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