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“感觉经济”影响下的中国香水市集正在加快增长。
国内原土最大的香水代理公司颖通集团和凯度盘问日前蚁合发布《中国香水行业研究白皮书》，预测市集大环境寂静回暖，中国香水市集本年限制（销售额）有望朝上200亿元。
香水市集销售喜东谈主
“中国香水市集果决成为世界好意思妆市集的新增长引擎。” 颖通集团高级副总裁林荆在前述白皮书共享会上示意，外洋生意香、外洋沙龙香和中国香水品牌在往常一年来握续加码布局渠谈、运营、品牌竖立，并取得了较为可不雅的收获。
Inter Parfums Inc 首席财务官 Michel Atwood 则闪现：“第一季度的销售额朝上咱们的预期。”
记者此前也从一些好意思妆大公司方面采访了解到，近两年香水的坚硬增长对消了粉底、口红产生的下跌。欧莱雅中国副总裁及高级化妆品部总司理马晓宇早前给与第一财经采访时曾示意，“香水当今是咱们的‘矿藏’，畴昔三五年的香水会像往常的彩妆迎来升空。”
欧睿盘问的一项统计数据炫耀，近三年来，中国香水市集销售额呈现出远超世界的增长趋势。2020年，在世界香水市集出现负增长的情况下，中国香水市集仍保握了10.6%的增速。2021年中国香水市集更是迎来了大爆发，增速高达38.7%。2022年，受环境影响，世界香水市集增长放缓，但中国香水市集增速仍高于世界。
德之馨(Symrise）亚太区香水部生意发展副总裁 Karim LISI以为：“世界香水市集畴昔发展的很大一部分在中国，咱们预测末来5年中国市集握续增长。”
2022年，我国香氛市集限制达到了174.3亿元，同比增长23.68%。前瞻产业研究院预测，按照发展走势预测，2023年—2028年的年均增长率将达到20%，2028年合座限制或可阻止539亿元。
小众香水成“香饽饽”
春江水暖鸭先知。多年前，外洋巨头就嗅到商机，布局香水这一赛谈。
记者字据公开良友虚伪足梳理，从2014年启动，LVMH、雅诗兰黛、欧莱雅等大企业不断收购小众香水品牌。2014年，雅诗兰黛收购小众香水Le Labo和Frederic Malle，并将祖玛珑引入中国市集。2016年，欧莱雅会团收购小众香水Atelier Cologne。2017年，LVMH集团收购调香师品牌Maison Francis Kurkdjian。
疫情后，前述这类并购、投资也莫得罢手。
2022年5月，西班牙好意思妆前锋集团Puig收购破坏沙龙香水品牌Byredo的大齐股权。同庚10月，欧莱雅会团通知投资中国高端沙龙香氛品牌闻献DOCUMENTS。2023年6月末，Kering开云集团以14亿欧元收购高端沙龙香氛世家Creed，将目下世界限制最大独处高端沙龙香水品牌纳入旗下，以进一步发力高端香水市集。
巨头们斥巨资收购后，当然生机得到答复。2019年启动，欧莱雅、雅诗兰黛、科蒂、资生堂等先后将多个高端香水品牌引入中国市集。如欧莱雅于2019年和2021年，分裂将梅森•马吉拉、维克多与罗夫、穆格勒引入中国；雅诗兰黛在2020年引入馥马尔香氛出书社、凯利安，本年则引入Le Labo。
“在往常的4年里涌现出了十分多的新品牌，单是在中国市集里，不同底蕴、文化的品牌数目起码翻了一倍，不只仅仅香水，也包括好多香氛延展居品。从品牌上看，市集的包容度十分大，走向了多元化、畅所欲言的情状。” 林荆示意。
凯度中国区翻新&客户体验业务高级研究总监李晓杰则不雅察到，不同阶段的浮滥者关于居品的期待以及需求存在显著的离别。“往常，浮滥者是由名牌驱动的，比如香奈儿、爱马仕等，而如今，你不错在市集看到一众小众品牌涌现，浮滥者也在寻找不通常的品牌。”
林荆判断，畴昔3-5年里，中国香水浮滥一定是握续高潮的，香水行业正迎来黄金时间。
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刘晓颖
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